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Manual SEM – Red de Contenido de Google Adwords

Sunday, February 28th, 2010

Cuando se trabaja con Google Adwords se puede decidir si queremos que los anuncios que se crean se muestren en la Red de Busqueda y/o en la Red de Contenido.

Como ya comentamos en el artículo de la red de búsqueda, es importante separar en campañas distintas aquellos grupos de anuncios dirigidos a la red de búsqueda y aquellos dirigidos a la red de contenido, incluso, personalmente os aconsejo separar en campañas distintas aquellos grupos de contenido dirigidos contextualmente y aquellos de orientación por ubicación. La razón principal es que cada una de ellas necesita una optimización distinta, y será mas fácil tener una visión clara de qué está ocurriendo en cada una.

En la siguiente imagen vemos como elegir en la configuración de campaña que ésta se dirija solo a la red de contenido, pero por cada campaña también elegiremos si queremos que los anuncios se muestren en toda la red de contenido, o solo en las ubicaciones que nostros gestionamos (orientación por ubicación).

contenido

La red de contenido esta formada por miles de webs que, a través del conocido programa Adsense de Google, permiten que se publiquen anuncios que los anunciantes crean para promocionar sus productos o servicios.

La estrategía que se sigue cuando usamos la red de contenido es muy distinta a la que seguimos cuando trabajamos con la red de búsqueda. Con la red de búsqueda, nuestros anuncios se muestran a usuarios que buscan actívamente, a través del buscador, algún término por el cual nosotros estamos pujando para anunciarnos.

En la red de contenido, nuestros anuncios aparecerán en sitios web leidos por aquellos usuarios a los que nos interesa llegar, lo cual no significa que estén realmente interesados en comprar o usar  nuestros productos servicios. Por esta razón, el ratio de apertura de los anuncios es mucho menor, pero no significa que la rentabilidad de las campañas vaya a serlo también, aunque muchas ocasiones requiere una optimización minuciosa ymucha  paciencia para conseguir cumplir los objetivos.

Veamos las diferencias fundamentales entre las dos estrategias, orientación contextual y orientación por ubicación.

Orientación Contextual

A la hora de crear una estrategía basada en la orientación contextua, el anunciante tiene que pensar, “quiero que mis anuncios aparezcan en sitios en los que se hable de…”, y no como en la red de búsqueda, en la que el anunciante debe de pensar “quiero que mis anuncios se muestren cuando el usuario busca…”. Teniendo clara esta diferencia, ya podremos crear los distintos grupos de anuncios que deben ser muy enfocados hacia una temática.

A diferencia con la red de búsqueda, en la que podemos usar gran cantidad de palabra en los distintos grupos de anuncios, en la red de contenido debemos usar solamente una 20 palabras clave para definir la temática. El sistema de Google Adwords agradecerá y entenderá mejor que en pocas palabras puedas describir los temas alrededor de lo cuales quieres que tus anuncios se publiquen. Además, para el nivel de especificidad que necesitas, los grupos de la red de contenido no deberian necesitar mas. Otra de las razones para especificar tanto, es que debemos crear anuncios que tengan la mayor relación posible con el grupo de anuncios y con los que esté leyendo el usuario.

Seguramente con un ejemplo se entenderá mejor. Imaginemos que estamos vendiendo una batería de cocina que nos permite cocinar al vapor. A partir de aquí, pensemos cuando nos gustaria que nuestros anuncios se publiquen y como debemos enfocar la generación de keywords y los anuncios.

Queremos que nuestro anuncios se publiquen cuando se habla de… (aquí viene el momento de pensar, debemos ser creativos y tener muy claro a que público queremos llegar, las posibilidades son infinitas):

1 – Cocina al vapor (lógicamente): ejemplos de keywords que podemos usar son, cocina al vapor, batería cocina al vapor, aprender cocina al vapor, ventajas de cocinar al vapor, recetas de cocina al vapor,… y crearemos anuncios para este grupo subrayando nuestro productos de cocina al vapor, sus cualidades, la facilidad para usarlo, sus ventajas sobre otros productos, etc..

2 – Cocina sana: cocina sana, recetas sanas, comer sano, dietética sana, apreder a comer sano,… y crearemos anuncios que describan lo sano y saludable que es comer con la bateria de cocina al vapor.

3 – Cocina vegetariana: puede que los vegetarianos les interese cocinar al vapor, intentémoslo. Las keywords que usaremos para describir donde queremos aparecer pueden ser, comida vegetariana, recetas para vegetarianos, cocina vegetariana, recetas con verduras, vegetarianos, …, y los anuncios que usaremos deben describir lo buenas que quedán las verduras cocinas al vapor.

4 – Recetas sencillas: puede que los usuarios que estén leyendo sobre recetas rápidas les interese la cocina al vapor, ya que es sencillo y limpio. Algunas de las keywords que usaremos pueden ser, recetas sencillas, cocina sencilla, cocina para novatos, recetas fáciles, cocinar platos sencillos, …, y nuestros anuncios describirán los fácil, rápido y limpio que es cocinar con nuestra bateria de cocina al vapor.

Y así podemos crear tantos grupos de anuncios como queramos, simpre dirigidos al público que nos interesa.

Orientación por ubicación

La orientación por ubicación es un poco mas fácil de explicar, ya que simplemente se basa en elegir, de un directorio que nos da Google Adwords, los sitios web en los que queremos que nuestros anuncios se publiquen. Podremos gestionar las ubicaciones gracias a la herramienta que se muestra cuando estamos creando el grupo de anuncios en la campaña dirigida a ubicaciones gestionadas.

De nuevo, la parte mas complicada a la hora de crear una campaña de orientación por ubicación es la de crear grupos de anuncios específicos. En este caso podemos crear grupos de anuncios en base a por ejemplo, temáticas de los sitios web, por tipo de usuarios que leen las webs, si son blogs, magazines, foros, etc…

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Otra de los puntos que pueden hacernos ocupar mas tiempo cuando creamos campañas de orientación por ubicación, es que a veces nos interesa examinar una a una las webs qu estamos eligiendo.

Personalmente, para ahorrar tiempo,  en vez de elegir los sitios desde la herramienta de Google Adwords, yo investigo en Google y apunto cada una de las webs que me interesan, despues las incluyo en la herramienta en enumerar url, la cual me rechazará aquellos sitios que no están incluidos en la red de contenido. De esta manera ahorro tiempo, y categorizo mejor según mi propio criterio que por la categorización y elección que me da Google.

Puede leer mas sobre Adwords en el maual sem.

También os dejo aquí unas presentaciones creadas por los consultores de Google: ¿Que es la red de contenido? y Optimización de la red de contenido