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Manual SEM – Estructura de una Cuenta de Adwords

Monday, March 1st, 2010

Las cuentas de Adwords tienen una manera propia de estructurse, la cual tiene como objetivo poder organizar nuestras campañas de manera que podamos crear grupos de anuncios por temática y así poder ser mas específicos. Cada campaña se compone de grupos de anuncios, y cada grupo de anuncios se compone de, keywords de una misma temática y anuncios que tienen relación con estas keywords.

estructura 1

Por ejemplo, tenemos una cuenta de una aseguradora de vehículos, una estructura posible sería, campañas por tipo de seguro, seguros de coche, seguros de moto, seguros de hogar,etc…, y dentro de cada campaña crearemos grupos de anuncios por temáticas, por ejemplo, en la campaña de seguros de coche podemos crear un grupo de anuncios con keywords y anuncios que hagan referencia a seguros de coche baratos. También podemos crear un grupo de anuncios que haga referencia a seguros de coche a todo riesgo, con anuncios y keywords que tengan que ver con seguros a todo riesgo, y así hasta cubrir nuestras necesidades.

estructura 2

Está estructura permitirá que cuando un usuario busque un seguro de coche a todo riesgo, se activen anuncios de coches a todo riesgo, o si un usuario busca un seguro de coche barato, recibirá un anuncio de seguros de coche barato. A esto se le llama especificidad del grupo de anuncios, y es importante porque aumenta el interés del usuario, ya que se le muestra un anuncio específico para su búsqueda, y también significa una mayor calidad de nuestra estrategia de adwords, por lo que Google nos premiará con un mejor nivel de calidad, que nos permitirá reducir nuestros costes por click.

Si quieres leer mas sobre SEM y Adwords, puedes echar un ojo a los artículos del manual de adwords.

Manual SEM – Funcionamiento y lógica de Google Adwords.

Wednesday, December 23rd, 2009

La razón para que Google Adwords, y en general el SEM, se haya convertido en el formato publicitario mas popular de los últimos años, es que otorga, a los anunciantes, la capacidad de segmentar el público al que se dirigen sus anuncios anuncios a través de las búsquedas que hacen los usuarios en buscadores como Google.

Aunque en artículos mas adelante veremos detalladamente el funcionamiento y el uso de Adwords, en resumen:

  • El anunciante puja por las palabras clave por las que quiere aparecer en los resultados de busqueda de Google. Esto permitirá que sus anuncios aparezcan encima y a la derecha de los resultados naturales de Google en la zona específica para resultados de pago.
  • Se crean una serie de anuncios personalizados para su negocio. En ellos se describe de manera comercial el producto o servicio que se quiere vender, con el objetivo de llamar la atención de los usuarios que han hecho activar los anuncios con sus búsquedas.
  • El anunciante solo pagará cuando un usuario, se siente atraido por el anuncio, y clica para entrar la web.

Para calcular el precio exacto que el anunciante paga por cada clic, siempre menor o igual al que se seleccionó, y para organizar de manera mas justa las posiciones de cada anuncio frente a los de la competencia, Google ha creado un sistema que valora varios aspectos de cada cuenta de Adwords, de manera que la pujas no son el único factor importante para ser mas competitivo, si no que se tiene muy encuenta, por ejemplo, la relevancia que tenga la campaña publicitaria para los usuarios. El resultado de la valoración otorga un Nivel de Calidad, y es el factor determinante a la hora de decidir precios y posiciones.

Se podría decir que, cuanto mas satisfechos queden los usuarios con nuestra publicidad y mas ajustemos la estrategia a nuestro mercado objetivo, Google nos premirá con mejores posiciones a precios mas bajo.

El panel de Adwords permite cambiar los anuncios y las pujas que hacemos por cada palabra clave de manera muy sencilla, y a medida que se trabaje con la cuenta y la ajustemos mas a nuestras necesidades y a las del mercado, conseguiremos mejores resultados.

Si te interesa conocer mas cosas sobre el SEM puedes echarle un ojo al manual de adwords que estoy creando.

Manual SEM – ¿Que es el SEM?

Saturday, November 21st, 2009

La Publicidad en Buscadores o SEM, es la rama del marketing de buscadores que se encarga de manejar la distribucion de anuncios, tanto de texto como gráficos, en los buscadores  y en las webs afiliadas a los sistemas de publicidad contextual.

El modelo de pay per click es el metodo de pago mas utilizado por los anunciantes, se basa en el pago de una cantidad por cada usuario que clique en los anuncios que el anunciante distribuye por la red. La cantidad a pagar por click se establece a través de programas gestores de publicidad online. Estos programas usan un sistema de pujas sobre palabras clave para determinar la cantidad de impresiones y las posiciones de los anuncios frente a los de la competencia. Los programas mas usados por los anunciantes son Google Adwords, Yahoo Search Marketing y MicrosoftAdcenter, y sirven anuncios en sus respectivos buscadores.

EL CPC máximo, o Coste por Click máximo, es la cantidad de dinero, determinada por el anunciante, que se pagará como máximo por cada usuario que clicque en un enlace patrocinado.

Las ventajas y claves mas importantes de la publicidad en buscadores  son:

  • El anunciante elige las palabras clave, o keyword, por las que quiere aparecer anunciado.
  • Solo se paga si el usuario clica en el anuncio.
  • Control total de gasto en publicidad.
  • Posibilidad de medir el retorno de la inversión publicitaria.
  • Flexibilidad a la hora de valorar prioridades y aplicarlas a la estrategia de publicidad.
  • Resultados inmediatos.

En los últimos años, los enlaces patrocinados han sido el formato que  se ha llevado mayor parte del presupuesto destinado a la publicidad online gracias a los buenos resultados que pueden llegar a ofrecer con una correcta gestión.