Posts Tagged ‘Marketing Online’

Manual SEM – Estructura de una Cuenta de Adwords

Monday, March 1st, 2010

Las cuentas de Adwords tienen una manera propia de estructurse, la cual tiene como objetivo poder organizar nuestras campañas de manera que podamos crear grupos de anuncios por temática y así poder ser mas específicos. Cada campaña se compone de grupos de anuncios, y cada grupo de anuncios se compone de, keywords de una misma temática y anuncios que tienen relación con estas keywords.

estructura 1

Por ejemplo, tenemos una cuenta de una aseguradora de vehículos, una estructura posible sería, campañas por tipo de seguro, seguros de coche, seguros de moto, seguros de hogar,etc…, y dentro de cada campaña crearemos grupos de anuncios por temáticas, por ejemplo, en la campaña de seguros de coche podemos crear un grupo de anuncios con keywords y anuncios que hagan referencia a seguros de coche baratos. También podemos crear un grupo de anuncios que haga referencia a seguros de coche a todo riesgo, con anuncios y keywords que tengan que ver con seguros a todo riesgo, y así hasta cubrir nuestras necesidades.

estructura 2

Está estructura permitirá que cuando un usuario busque un seguro de coche a todo riesgo, se activen anuncios de coches a todo riesgo, o si un usuario busca un seguro de coche barato, recibirá un anuncio de seguros de coche barato. A esto se le llama especificidad del grupo de anuncios, y es importante porque aumenta el interés del usuario, ya que se le muestra un anuncio específico para su búsqueda, y también significa una mayor calidad de nuestra estrategia de adwords, por lo que Google nos premiará con un mejor nivel de calidad, que nos permitirá reducir nuestros costes por click.

Si quieres leer mas sobre SEM y Adwords, puedes echar un ojo a los artículos del manual de adwords.

E-mail marketing gratis con MailChimp

Thursday, January 7th, 2010

mcMailchimp es una empresa que esta revolucionando el mercado del email marketing, con un caracter simpatico, y un producto de calidad y competitivo, a conseguido el apoyo de algunas de las empresas y figuras mas importantes de internet, como Mozilla o Magento.

La herramienta de email marketing que ofrece Mailchimp da la posibilidad a un gran número de anunciantes de acercarse al mail marketing ya que ofrece una solución facil de usar, pero con miles de posibilidades, y a precios asequibles, incluso ofrece un contrato gratuito de email marketing que permite enviar hasta 3000 mails al mes a un máximo de 500 usuarios inscritos.

Algunas de las funciones que incorpora esta herramienta son:

  • Un panel de administración que permite gestionar la base de datos y segmentar los envios.
  • Utiliza el proceso de Opt-in, para evitar el spam.
  • Permite dar de baja grupos de usuarios de manera rápida.
  • API para integrar las herramientas y bases de datos del anunciante.
  • Centro de usuarios para que modifiquen sus datos, rediseñable para que pueda seguir el estilo de cualquier web.
  • Varias posibilidades y funciones propias para el envio de newsletters, como por ejemplo las galerias de templates o de imagenes.
  • Herramientas de análisis y medición de resultados de fácil integración con Google Analytics.

Puedes ver toda la información en Mailchimp.com.

Si quieres puedes echarle ojo también a estos video tutoriales de mailchimp.

Promo dreamhost http://www.dreamhost.com/r.cgi?445543

Manual SEM – Red de Búsqueda de Google Adwords

Thursday, January 7th, 2010

La red de búsqueda de Google Adwords son el conjunto de webs que, en sus resultados de búsqueda, muestran anuncios de texto orientados por las keywords que utilizan los usuarios para buscar información en ellas.

En Google, el espacio que está destinado a los anuncios de adwords, o resultados de pago, es la parte superior y la parte derecha de la página de resultados.

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Algunos ejemplos de sitios donde se verían anuncios dirigidos a toda la red de búsqueda de Google son Excite, AOL o Google Maps.

Al configurar las redes en las opciones de las campañas de Adwords, debemos elegir si queremos que los anuncios se muestren en toda la red (google y socios de búsqueda), o solo en los resultados de búsqueda de Google (marcando solo Búsqueda en Google).

redbus

Cuando se usa la red de búsqueda, los anuncios de adwords se activan teniendo en cuenta las palabras clave por las que se estemos pujando, es decir, el anunciante, al pensar en las palabras clave que va a usar en su cuenta tiene que preguntarse “quiero que mis anuncios se activen cuando el usuario busque….”.

En la red de búsqueda, a diferencia de la red de contenido, solo se puede usarun tipo de formato de anuncio, el de texto, el cual debe ser relevante con respecto al término que está buscando el usuario.

Es muy aconsejable que las campañas estén dirigidas solo a red de búsqueda o la red de contenido. Cada tipo de red tiene sus propias estrategias de optimización, y tener las camapañas por separado permite un mejor manejo de la cuenta. Además, por ejemplo, si para una de nuestras camapañas de búsqueda consideramos que un buen CTR es del 4%, un equivalente para la red de contenido podría ser del 0,04%, con esto, lo que quiero enseñar es que los resultados medios se mueven en distintas lineas, por lo que a la hora de analizarlos es importante poder diferenciarlos rápidamiente teniendo cada tipo de campaña por separado.

En general se puede trabajar la opción de los socios de búsqueda activada, ya que resultados que aportan estos sitios no suelen ser peores que solo los de “Busqueda en Google”, pero es parte de la optimización de la cuenta vigilar como esta trabajando para poder decidir si queremos continuar apareciendo en ellos o es mejor desctivarlo.

Puede leer mas sobre Adwords en el maual sem.

Trucos de Reputación Online

Monday, January 4th, 2010

A veces nos encontramos que, para términos de búsqueda de branding como el nombre de nuestra empresa, aparecen resultados en la primera página de Google que podrían empeorar nuestra reputación en internet, lo que se traducirá en una disminución de nuestras ventas, leads o cualquiera que sea el objetivo.

Una de las tareas de la reputación online, es la de conseguir introducir mas resultados de búsqueda, para la keyword que interese, en la primera página, de manera que las webs que estan dando esta información sobre la empresa pasen a segunda página, o por lo menos bajen posiciones que las hagan ser menos visibles.

Aqui os dejo un par de trucos de reputación online para conseguir ocupar un poco mas de espacio en la primera página de resultados:

Google Maps en primera posición:

Desde hace un tiempo, Google Maps utiliza la geolocalización para ofrecer resultados de búsqueda, es decir, ya no hay que escribir la localización para conseguir que aparezca el mapa en los SERP, es decir, antes habia que escribir keyword+localización, pero ahora nos valdra solo con la keyword.

Dando de alta la empresa en Local Business Center de Google, y haciendo un poco de optimización, tenemos la posibilidad de conseguir un espacio considerable en la primera página. En el pantallazo vereís un caso real de como ha quedado la primera página de resultados para el nombre de una empresa que a la que se la ha aplicado este truco.

Os dejo este ejemplo de como quedaría, es la cafetería de debajo de mi trabajo, como verás, con su nombre hemos conseguido ocupar una parte bastante importante de los resultados de la primera página.

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Arañar un poco mas de espacio con Adwords:

Hasta hace poco, usando Google Adwords, solo habriamos podido ocupar una pequeña parte de los resultados de búsqueda, pero con la aparición de los Adsite Links, este espacio se ha multiplicado x2. Ahora tenemos la oportunidad de colocar unos links debajo del anuncio de texto de nuestra empresa, siempre que se cumplan las exigencias de Google en lo que se refiere a relevancia, pero ¿que mas relevancia que la de un anuncio activado por una keyword de branding?…, por lo que seguro que si hacemos una campañita de branding, podremos colocar estos links y ganar así ese espacio de más.

Yo creo que en algunas ocasiones si que nos puede rentar gastar un poco de presupuesto en Adwords para esta tarea, además, no solo baja los resultados orgánicos un poco, si no que llaman bastante la atención.

Así es como quedan los Adsite Links por si no los habeis visto aún.

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En conclusión, generar resultados orgánicos ya no es solo la única manera de ganar espacio en la primera página de los resultados de búsqueda, podemos usar la publicidad en buscadores y Local Search Optimization para ayudarnos en este trabajo.

Manual SEM – Establecimiento de precios y ranking en Adwords

Sunday, January 3rd, 2010

Uno de los puntos que a veces resulta un tanto extraño de entender, a la hora de trabajar con Google Adwords, es el establecimiento de los rankings y los precios, pero habiendo ya pasado por artículo sobre el Nivel de Calidad resultará un poco mas fácil.

Recordemos antes de todo que cuanto mejor sea la posición de nuestros anuncios frente a los de la competencia, mas clics conseguiremos. Esta es la razón principal por lo que los anunciantes compiten por conseguir estas posiciones.

En primer lugar vamos a ver como 3 anunciantes compiten en un mercado usando Google Adwords y cada uno apuesta una cantidad de dinero, es decir, establece su CPC máximo.

Anunciantes CPCmax

Anunciante X     1,50€

Anunciante Y      1,20€

Anunciante Z      0,90€

Si Adwords solo tuviera en cuenta lo que cada anunciante apuesta por las palabras, entonces el anunciate X conseguiría las primeras posiciones, por encima del anunciate Y, y el anunciate Z quedaría en última posición.

El precio que se paga en Adwords, no es la misma cantidad por la que se puja, si no que se paga la cantidad mínima para poder mantener la posición que hemos conseguido. En este ejemplo, los pagos que harían cada anunciante serían.

Anunciantes      CPCmax        CPC pagado              Posición

Anunciante X           1,50€              1,20€                             1

Anunciante Y           1,20€                0,90€                            2

Anunciante Z            0,90€       la cantidad mínima                3

Como ya he comentado otras veces, Adwords no solo tiene en cuenta lo que se apuesta, si no que interviene el nivel de calidad para poder asignar posiciones y precios de manera mas justa y satisfactoria para los usuarios.

Imaginemos la misma situación de antes, pero teniendo en cuenta ya el nivel de calidad y los ranking. El ranking es el valor que sale de multiplicar el CPC máximo por el nivel de calidad, el anunciante que obtenga el valor mas alto será el que consiga mejores posiciones:

Anucniantes     CPCmax        Nivel de Calidad         Ranking       Posiciones

Anunciante X           1,50€         x             4                    =       6               3

Anunciante Y           1,20€          x             6                    =       7,2            2

Anunciante Z            0,90€         x             9                    =      8,1             1

Como se vé, gracias al nivel de calidad, el anunciante Z que estaba en la última posición, ahora estará en primera posición, y el anunciante X, a causa de su bajo nivel de calidad, a bajado hasta la última posición.

Ahora vamos a ver que cantidad de dinero tendrá que pagar cada anunciante para poder mantener su posición. La teoría de dice que que se pagará la mínima cantidad para que el anunciante mantenga la posición que ha conseguido. Para conseguir esta cantidad, Google sigue la siguiente regla:

Precio anuciante A paga finalmente = [Ranking anunciante B]/[Nivel de calidad de A]+1 céntimo

Por lo que nuestro ejemplo quedaría:

Posic. - Anunciantes – CPCmax  -  N. de C.   -  Ranking    –   Precio Final

1           Anunciante Z      0,90€    x        9       =      8,1      [7,2] / 9 =0,80€+0,01€=0,81€

2           Anunciante Y     1,20€     x         6      =       7,2    [6] / 6 =1€+0,01€=1,01€

3           Anunciante X     1,50€     x       4       =       6                        Precio Mínimo

Estos cálculos por lo general no se usan en el trabajo diario que se hace con Google Adwords, pero facilita el entender porque un anunciante puede estar en mejores posiciones que sus competidores apostando y pagando una cantidad menor de dinero.

En este video oficial vemos la explicación por parte de Google.

Nuevo Examen Google Adwords.

Thursday, December 31st, 2009

A partir de 2010, entra en vigor el nuevo examen de cualificación  para estar acreditado como Google Advertising Professional, y aunque nuestro examen aprobado caduque en 2011, como es mi caso, a partir de este año ya no tendrá validez. Imagino que habrá manga ancha con este tema para no poner en peligro las cualificaciónes acreditadas para las empresas, y así dejar un poco de tiempo para que podamos repasar un poco el nuevo temario para hacer el examen. Aún así, la versión en español todavía no ha llegado, por lo que tendremos que esperar un poco para tener toda la información traducida.

El objetivo de este nuevo examen es el de poner al día toda la información sobre las herramientas y los conocimientos de los profesionales, ya que este último año han habido muchas novedades con la introducción del nuevo panel de administración.

En esta ocasión el examen ha incorporado una novedad, la especialización, es decir, además de hacer el examen general de Adwords, deberemos hacer otro más para obtener la cualificación, como por ejemplo, especialización en Analytics, en Contenido o en Display.

Binaural.es, haciendo las cosas bien.

Wednesday, December 23rd, 2009

Desde hace unos meses, mi amigo Pablo Porcar ha retomado el trabajo con su fantástico blog de música. Aplicando sus conocimientos sobre SEO y SMO está consiguiendo convertir un espacio, que tenia como único objetivo expresar algunas opiniones sobre un tema que le gusta, en un punto de referencia para muchos amantes de la música.

Sin complicarse demasiado la vida en aspectos técnicos, pero utilizando unas buenas bases para que su blog esté bien optimizado para buscadores, ya ha conseguido estar en primeras posiciones para varias de sus opiniones y crónicas sobre los conciertos a los que acude.

Podemos ver los resultados satisfactorios a un buen trabajo en, por ejemplo, su crónica sobre el útlimo concierto de Muse en Barcelona. Consiguiendo primeras posiciones en los SERP de Google para términos de búsqueda como “crónica muse bcn” o “crónica concierto muse”, pudo recoger en un par de dias un total 52 comentarios provenientes de mas 1000 visitas.

Despues de haber recibido varias ofertas para entrevistar a grupos de música o para escribir artículos patrocinados, vemos como el blog es una verdadera herramienta de promoción.

¿Las claves de su éxito?, un diseño sencillo pero personalizado, factores de optimización tenidos en cuenta, uso de redes sociales para promocionar sus artículos y contenidos nuevos escritos con un poco de atención e interés. Estas claves no son acciones puntuales que se llevan a cabo sobre la página, para conseguir aumentar la popularidad de un blog deben estar incorporadas al trabajo habitual de manera natural.