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Manual SEM – Distribución y búsqueda de palabras clave.

Sunday, May 9th, 2010

Entender que palabras clave tenemos que usar para nuestras campañas de adwords, es una de las partes mas importantes de todo el proceso.

El primer paso es pensar a grosso modo cuaesl son las keywords que pueden definir nuestro negocio. No debemos caer en el error de pensar que usando palabras genéricas, y llegando a mas usuarios, nuestra campaña vaya a ser mas efectiva. Por ejemplo, si tenemos una tienda de cortinas, sería aconsejable pensar pensar en palabras como “comprar cortinas”, “cortinas baratas”, tienda cortinas”,… y separar las palabras como cortinas, que son mucho mas genéricas e incurrirán en mayor coste, y además, en realidad no es una palabras propia de una persona que tenga claro que quiere comprar cortinas (pensar en la rentabilidad es muy importante).

Dependiendo del presupuesto que se tenga y la experiencia gestionando la campaña de SEM, podremos pujar por estas palabras, o pujar mas alto si ya las estamos usando. También debemos tener en cuenta que no todas las webs están igual de preparadas para conseguir ventas, por lo que el uso de palabras genéricas también dependerá de la capacidad de la web para rentabilizar el coste que acarrean estas palabras.

Ejemplos:

Pequeño hotel del centro de Barcelona (que admite perros) con una web sencilla:

Tipo de palabras a usar con mayor proyección de rentabilidad: hotel centro barcelona, hotel admite perros barcelona, hotel en raval, etc.

Tipo de palabras a analizar si el anunciante está preparado para usar: hoteles, hotel, hotel barcelona, reservar hotel.

Aunque el tráfico será menor, hay que adaptarse a las capacidades personales de cada anunciante, y analizar hasta que punto el anunciante será capáz de rentabilizar el consumo de presupuesto.

Otro aspecto a tener en cuenta es el verdadero sentido de las búsquedas que efectuan los usuarios. Un amigo con una empresa de traducción me pidió que echase un ojo a su cuenta para ver que ocurría, cada día se le acababa el presupuesto y no conseguía ninguna conversión. Cuando entré en su cuenta ví como estaba pujando por palabras como traductor, traductores o traductor inglés. Mirando en  Google, podemos ver que la mayor parte de los resultados que ofrecen estas palabras hacen referencia a traductores online, por lo que estamos atrayendo tráfico que realmente no nos interesa. Con cambiar todos estos términos, por keywords como empresa traducción, servicios de traducción, agencia traductores, etc., empezó a recibir gran cantidad de propuestas, aunque el tráfico que consigue es mucho menor.

Una vez tenemos pensadas algunas de las palabras clave que nos interesan, las calocamos según su temática dentro de cada uno de los grupo de anuncios que tengamos definidos en la estructura. En este paso, con tener de cinco a diez palabras clave por grupo será suficiente.

Cuando tenemos completa la distribución de las palabras en cada grupo podemos entrar en la herramienta de palabras clave y descubrir así el tráfico que tienen además de otras palabras que nos puedan interesar. De esta manera podremos crear una lista de palabras mas extensiva.

Ejemplo:

Tenemos un grupo de anuncios “hotel admite mascotas”, con 5 palabras clave de esta temática que se nos han ocurrido, hoteles admiten perros, hoteles aceptan mascotas, hotel con mi perros, hotel con mascota y hotel acepta gatos. Iremos a la herramienta de palabras clave y las usaremos para descubrir mas keywords de la misma temática, de manera que nuestra lista aumentará y así la posibilidad de captar tráfico segmentado.

Gracias a la herramienta obtendremos, de cinco palabras, una gran lista de posibles keywords que nos pueden interesar, y ordenadas por el número de búsquedas, podremos seleccionar las mas interesantes.

keyword tool

y muchas más!

Os dejo un video en el que se puede ver como se usa esta herramienta.

Si quieres leer mas sobre SEM y Adwords, puedes echar un ojo a los artículos del manual de adwords.

Proyecto SEO – ¿Que es el SEO?

Tuesday, November 10th, 2009

El posicionamiento en buscadores, o SEO, es la parte del marketing en buscadores que se ocupa de aumentar el volumen y la calidad del tráfico de una web a través de los resultados naturales (no pagados) de los buscadores como Google.

Usando un algoritmo, el buscador analiza cada uno de los aspectos de la web, y el resultado de este análisis afectará diréctamente a las posiciones en las que aparecerá la web por cada término de búsqueda. El objetivo  es conseguir organizar la información que busca el usuario en el mismo orden de relevancia que lo haría el sentido humano, por lo que como dice en su blog de Aniceto López SEO Vancouver: “lo que es bueno para el usuario, es bueno para el algoritmo”.

Los SEO trabajan cada día para mejorar los factores de la web que se toman en cuenta para su posicionamiento correcto, implementando en sus proyectos de optimización lo que van aprendiendo de la propia experiencia y de la información que se comparte.

El algoritmo es cambiante para mejorar su rendimiento y poder evitar así las malas técnicas usadas por algunos SEO cuyo único objetivo es dirigir tráfico sin preocuparse de la calidad de su información y la manera de distribuirla al usuario.

El SEO no es algo que “se hace una vez a la web” y con ello alcanzamos las mejores posiciones, es una metodología de trabajo que hay que que aplicar desde la creación de la web, o desde la implementación de los cambios que se efectuen para poder ser SEOfriendly (agradable y fácil de entender para el buscador).

Son miles los factores que afectan al ranking de una web en los buscadores, pero en resumen se efectuan dos tipos de optimización:

1 - Optimización interna: es la mejora de factores que afectan al lenguaje de programación, a la gestión técnica (por ejemplo servidores), a la estructura  de la información y a los contenido que se ofrecen en la web.

2 – Optimización externa: también conocida como Link Building, cuyo objetivo es mejorar la cantidad y la calidad de los enlaces dirigidos a la web para así ganar una importante cantidad de relevancia cara al buscador, ya que es un sintoma de que nuestra web es de confianza para el resto de usuarios.

En definitiva, el posicionamiento en buscadores es una tarea obligada para cualquier web que quiera conseguir volumen y calidad de tráfico con respecto a sus  objetivos.

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