Configuración Avanzada del Seguimiento de Conversiones de Adwords

Cuando trabajamos en cuentas de adwords para ecommerce el aspecto más importante a tener en cuenta a la hora de optimizar las campañas  es el ROI que se está consiguiendo gracias a la inversión en publicidad.

Para poder sacar el ROI de las campañas de Adwords es necesario  que sepamos el valor en €, o la moneda que utilicemos, de los ingresos que consigamos por cada venta, para poder incluirlo en la fórmula que finalmente nos dará el valor del ROI.

ROI de Adwords = (Ingresos Obtenidos – Gasto en Publicidad / Gastos en publicidad) x 100

Enrique del Valle , en su intersante blog de Awords,  nos explica detalladamente cómo conseguir estos datos a través de Google Analytics, pero también nos ayudará tener configurado el seguimiento de conversiones de manera que podamos conseguir este dato de ingresos por venta con los informes Adwords.

1 – En primer lugar tenemos que crear el código de seguimiento de conversiones:

Por ejemplo:

<!– Google Code for Venta Conversion Page –>

<script type=”text/javascript”>

<!–

var google_conversion_id = xxxxxxxxxxxxxx;

var google_conversion_language = “es”;

var google_conversion_format = “2”;

var google_conversion_color = “ffffff”;

var google_conversion_label = “xxxxxxxxxxxxxxx”;

var google_conversion_value = 0;

//–>

</script><script type=”text/javascript” src=”https://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js”>

</script>

<noscript>

….. (hay algo mas de código pero no nos interesa)

2  – Ahora tenemos que incluir la variable que permitirá que el código reconozca el valor total de la venta, esta variable es  <?echo $totalValue?> , por lo que el código quedaría así:

<!– Google Code for Venta Conversion Page –>

<script type=”text/javascript”>

<!–

var google_conversion_id = xxxxxxxxxxxx;

var google_conversion_language = “es”;

var google_conversion_format = “2”;

var google_conversion_color = “ffffff”;

var google_conversion_label = “xxxxxxxxxxxxxxxx”;

var google_conversion_value = 0;

if (<?echo $totalValue?>) {

google_conversion_value = <?echo $totalValue?>;

}

//–>

</script>

<script type=”text/javascript” src=”https://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js”>

</script>

<noscript>

3 – ¡Ya está! Ahora cada vez que se consiga una conversión, adwords recibirá el dato del ingreso, en valor monetario, de la venta. ¿Cómo sacamos este valor?

Entramos en los informes, y cuando elegimos los datos que queremos que se muestren en el informe, debemos elegir el de Valor conv. totales:

vtSe genera el informe y…. Voilà, tenemos una columna que nos dice los ingresos.

4 – Después solo tenemos que crear una columna en el Excel donde introduciremos la fórmula del ROI para conseguir este dato tan útil y necesario para el control de las campañas de un ecommerce.

Esta explicación estaba detallada en el centro de aprendizaje de Adwords, pero el antiguo, ahora no se donde lo han puesto, pero si lo buscas en Google aquí, podrás encontrar algo más de información sobre esto en las páginas oficiales.

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Comentarios

177 Comentarios sobre “Configuración Avanzada del Seguimiento de Conversiones de Adwords”

Trackbacks

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