Manual SEM – ¿Que es el SEM?
La Publicidad en Buscadores o SEM, es la rama del marketing de buscadores que se encarga de manejar la distribucion de anuncios, tanto de texto como gráficos, en los buscadores y en las webs afiliadas a los sistemas de publicidad contextual.
El modelo de pay per click es el metodo de pago mas utilizado por los anunciantes, se basa en el pago de una cantidad por cada usuario que clique en los anuncios que el anunciante distribuye por la red. La cantidad a pagar por click se establece a través de programas gestores de publicidad online. Estos programas usan un sistema de pujas sobre palabras clave para determinar la cantidad de impresiones y las posiciones de los anuncios frente a los de la competencia. Los programas mas usados por los anunciantes son Google Adwords, Yahoo Search Marketing y MicrosoftAdcenter, y sirven anuncios en sus respectivos buscadores.
EL CPC máximo, o Coste por Click máximo, es la cantidad de dinero, determinada por el anunciante, que se pagará como máximo por cada usuario que clicque en un enlace patrocinado.
Las ventajas y claves mas importantes de la publicidad en buscadores son:
- El anunciante elige las palabras clave, o keyword, por las que quiere aparecer anunciado.
- Solo se paga si el usuario clica en el anuncio.
- Control total de gasto en publicidad.
- Posibilidad de medir el retorno de la inversión publicitaria.
- Flexibilidad a la hora de valorar prioridades y aplicarlas a la estrategia de publicidad.
- Resultados inmediatos.
En los últimos años, los enlaces patrocinados han sido el formato que se ha llevado mayor parte del presupuesto destinado a la publicidad online gracias a los buenos resultados que pueden llegar a ofrecer con una correcta gestión.
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Tags: Adwords, CPC, enlaces patrocinados, pay per click, publicidad en, publicidad en buscadores, yahoo search marketing