Manual SEM – Nivel de Calidad de Google Adwords

Para mostrar los resultados de pago de manera mas justa y mejorar la satisfacción de los usuarios frente a las campañas de PPC de los anunciantes, Google ha creado el nivel de calidad, de manera que el CPC máximo que estamos dispuestos a pagar por las palabras clave no es el único factor a tener en cuenta para que nuestras campañas sean mas eficientes y competitívas.

El nivel de calidad es un valor que Google Adwords da a cada una de nuestras palabras clave. Este valor es calculado con frecuencia y tiene un efecto directo sobre la eficiencia de nuestra camapaña publicitaria, ya que cuanto mayor relevancia tenga la palabra clave por la que pujamos, frente a las búsquedas que efectuan los usuarios y frente a nuestros anuncios, menor será el coste por click que pagaremos y nuestras posiciones mejorarán sin incurrir en mas coste, es decir, se conseguirán mas clics a un coste menor. Del nivel de calidad que se tenga, también dependerá el CPC mínimo que tendremos que pagar para poder estar en la primera página.

El nivel de calidad se calcula teniendo en cuenta varios factores, es decir, Google Adwords tiene un pequeño algortimo que valorará cada punto con su proporción de importancia para conseguir el resultado final. Este algoritmo es secreto, pero se puede afirmar que los factores mas importantes son:

Para establecer el nivel de calidad en la red de búsqueda:

  • El histórico de CTR de las palabras clave y de los anuncios.
  • El historial de la cuenta, que se mide sumando el CTR de todos los anuncios y las palabras clave de la cuenta.
  • El historial de CTR de las URL’s visibles de los grupos de anuncios.
  • La calidad de la página de destino a donde enviamos a los usuarios que clican en nuestros anuncios.
  • La relevancia de la palabra clave frente al grupo de anuncios en el que se encuentran.
  • La relevancia de la palabra clave y del anuncio frente a la consulta de búsqueda que efectua el usuario.
  • El rendimiento de la cuenta en la región en el que estén apareciendo los anuncios.
  • Y algunos otros factores.

Para establecer el nivel de calidad en la red de contenido:

  • El historial de rendimiento de los anuncios (CTR).
  • La relevancia de los anuncios y de las palabras clave respecto al sitio en el que se muestran.
  • La calidad de la página de destino.
  • Y algunos otro factores.

Para saber el nivel de calidad que tienen nuestras keywords, debemos activar la columna que muestra ese valor en el panel de administración del grupo de anuncios. Encima del resumen gráfico, a la derecha, hay un menu desplegable que se llama “filtro y vistas”, clicamos en personalizar columnas, y marcamos la casilla de Nivel de Calidad, cuando la cerremos se debería haber creado una columna más en el panel con el nivel de calidad correspondiente a cada palabra clave.

Podemos decir que los niveles de calidad en entre 1 y 4 son bajos, entre 5 y 6, aceptables, y de 7 para arriba, buenos. Para mejorar los niveles globales de calidad, debemos optimizar la cuentas, intentando hacer nuestras campañas cada vez mas relevantes para los usuarios y segmentadola hacia nuestro público objetivo.

Puedes encontrar más información sobre el funcionamiento de los sistemas de PPC en mi manual de Adwords.

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168 Responses to “Manual SEM – Nivel de Calidad de Google Adwords”

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